Eine stärkere Marke durch Text im Design
Ausgewähltes Thema: Eine stärkere Marke durch Text im Design. Worte lenken Blick, Gefühl und Entscheidung. Hier zeigen wir, wie präzise formulierte Texte jedes Interface, jedes Plakat und jeden Screen zu einer unverwechselbaren Markenstimme formen. Lies mit, diskutiere mit und abonniere unsere Updates, wenn dich markenstarker Text begeistert.
Tonfall definieren, der Vertrauen schafft
Ein klar definierter Tonfall macht aus zufälligen Worten eine bewusst geführte Beziehung. Ob sachlich-präzise, warm und nahbar oder mutig-provokant: Der Ton bestimmt, wie Nutzer Absichten lesen. Teile in den Kommentaren, welche Tonalität bei deiner Marke funktioniert – und warum.
Mikrotexte, große Wirkung
Mikrotexte auf Buttons, in Formularen und Fehlermeldungen entscheiden über Fluss und Frust. Ein „Weiter“ kann zögern lassen, ein „Jetzt fortfahren – du kannst später ändern“ baut Hürden ab. Teste Varianten, beobachte Verhalten, und erzähle uns, wo ein Satz deinen Funnel spürbar erleichtert hat.
Die Heldin ist deine Nutzerin
Mach nicht das Produkt zum Star, sondern die Person, die es benutzt. Beschreibe ihren Konflikt, den Weg, die kleine Hürde im Checkout, die Lösung durch klares Interface und empathischen Text. So wird aus Nutzengefühl echte Bindung. Welche Nutzerreise würdest du heute erzählen?
Anekdote aus der Praxis
Ein kleiner Röster ersetzte auf Produktseiten Fachjargon durch kurze Geschmacksgeschichten und konkrete Brühhinweise. Ergebnis: Mehr gespeicherte Favoritenlisten und längere Verweildauer. Nicht lauter, sondern klarer. Schreib uns, ob du ähnliche Effekte erlebt hast – und welche Formulierung den Unterschied machte.
Was wir daraus lernen
Story first, Features später. Ein Leitmotiv, wenige starke Bilder, klare Verben. Streiche Füllwörter, füttere Sinne. Wenn Design die Bühne schafft und Text die Szene führt, erinnern Menschen nicht nur die Marke, sie fühlen sie. Abonniere, wenn du mehr Story-Vorlagen möchtest.
Naming, Claims und Interface-Texte
Der Weg zum starken Namen
Guter Name: leicht zu sprechen, rechtlich sauber, semantisch passend. Sammle Wortfelder, prüfe Klang, teste im Gespräch. Ein Mini-Prototyp im Header wirkt Wunder. Teile drei Namensfavoriten in der Community – wir geben sprachliche Feedback-Impulse.
Claim, der Sinn stiftet
Ein Claim ist kein Reimzwang, sondern Haltung in sieben Wörtern. Er bündelt Versprechen, unterscheidet, führt Tonalität. Lass ihn in Hero, Signaturen und Produktkarten leuchten. Teste ihn laut. Wenn er stolpert, kürze. Poste deinen Lieblings-Claim – und warum er trägt.
UI-Texte, die friktionslos führen
Beschreibe die nächste Aktion, reduziere Ambiguität, zeige Nutzen. Statt „Absenden“ lieber „Angebot anfordern“. Statt Fehlernummern lieber konkrete Hilfe. Designlenkung plus Klartext verhindert Abbrüche. Welche UI-Formulierung hat bei dir am meisten Klicks gewonnen?
Design-System trifft Sprachsystem
Tonalitätsleitfaden mit Beispielen
Definiere Prinzipien wie klar, respektvoll, neugierig – und belege sie mit Vorher-nachher-Sätzen. So verstehen Teams, wie Worte wirken. Verankere Dos and Don’ts direkt in Komponentenbeschreibungen. Willst du ein Template? Schreib uns, wir teilen eine schlanke Struktur.
Wortbibliothek und wiederverwendbare Muster
Sammle bewährte Formulierungen für Aktionen, Bestätigungen, Leere-Zustände. Hinterlege Längenrichtlinien pro View. Kopplung an Komponenten verhindert Wildwuchs. So klingt das Produkt überall wie ein Team – nicht wie zehn. Welche Mustersätze fehlen dir noch?
Zugänglichkeit beginnt bei klarer Sprache
Barrierefreiheit heißt auch: einfache Sätze, aktive Verben, aussagekräftige Alternativtexte. Design unterstützt, Text eröffnet Zugang. Nutze klare Fokusreihenfolge und verständliche Labels. Teile deine Checkliste – wir kuratieren die besten Ansätze in einem kommenden Artikel.
Keywords organisch verweben
Beginne mit Themen-Clustern statt Keyword-Listen. Schreibe erst für Menschen, dann optimiere Überschriften und Snippets. Wenn die Suchabsicht getroffen wird, fühlt sich auch Google zu Hause. Welche Suchfragen stellen deine Kunden wirklich? Teile Beispiele.
Struktur, die Orientierung schenkt
Klare Hierarchien, präzise Zwischenüberschriften, informative Einleitungen. Zusammenfassungen am Anfang, Vertiefungen am Ende. So entstehen lesbare Seiten, die gleichzeitig Suchmaschinen helfen. Experimentiere und berichte uns, welche Struktur deine Absprungrate gesenkt hat.
Metadaten mit Menschlichkeit
Meta-Titel und Beschreibungen sind kleine Plakate im Suchergebnis. Schreibe Nutzen plus Differenzierung, vermeide Clickbait. Ein starker Imperativ kann wirken, wenn er ehrlich bleibt. Poste deinen besten Meta-Text – wir feedbacken ihn gemeinsam.
Mehrsprachigkeit und kulturelle Feinfühligkeit
Transcreation statt Übersetzung
Nicht Wort für Wort, sondern Sinn für Sinn. Redewendungen übertragen, Bilder neu denken, Längen an Layouts anpassen. In einem Projekt ersetzte ein Team ein Wortspiel durch eine bildhafte Metapher – die Klicks stiegen. Welche Passage würdest du transkreieren?
Kulturelle Nuancen verstehen
Farben, Humor, Formalität: Kontext bestimmt Wirkung. Ein freundliches Du kann in einem Markt Nähe schaffen, im anderen Distanz erzeugen. Dokumentiere Entscheidungen im Sprachleitfaden je Region. Teile deine kulturellen Learnings – wir sammeln Best Practices.
Prozesse für Qualität
Arbeite mit Glossaren, Review-Schleifen und In-Context-Tools. Teste kritische Flows mit lokalen Nutzerinnen. So bleibt das Erlebnis stimmig, selbst wenn die Wörter wechseln. Möchtest du unsere QA-Checkliste? Kommentiere mit „Checkliste“, wir schicken sie dir.
Messen, lernen, iterieren
Lege vor dem Schreiben fest, was sich ändern soll: Verständlichkeit, Vertrauen, Conversion, Support-Tickets. Kombiniere Metriken mit qualitativem Feedback. Ein messbarer Satz ist ein besserer Satz. Welche Kennzahl ist für dich gerade entscheidend?